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栏目:竞价SEM 本页标签:SEM SEM否词

关于SEM否词的那些事儿

日期:2016/6/9 15:06:11 来源:杭州SEO 人气:

作为SEMer,都只道账户下的每一个计划、计划下每一个单元均可以设置200否定词和200个精确否定词。随着账户的推广,会出现账户中否词设置的个数不够用的情况,针对此情况,我们在否词时,注意几个方面:

一、考虑关键词的合并项和否词的预见性。

否词的目的有两点:一是针对现有已出现的无效词进行否定;二是预测同类词,以合适的方式否定将来可能出现的其他不相关的搜索词。

二、优先考虑短语否定,再考虑精确否定。

能短语否定的尽量短语否定,因为精确否定只能否定一个关键词。当然,有些词只能精确否定,比如点击高的单名词。同时关键词的匹配方式需要两者结合使用。

三、整理一份否词表。

在新建计划的同时,可以把否词表直接复制进去。以节约时间,提高工作效率。

四、否词表要不断补充、完善、优化。

定期产看搜索词报告(按每天/周/月/等),及时监控无效流量。这样才能对某一时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。

当然,对于新建的账户,否词如何设置的问题。可以通过关键词拓展工具,在拓词的时候,把不相关的词整理出来,作为短语否词使用。在账户上线后,通过数据的积累,慢慢增加完善否词的设置。

附上一份职业教育推广账户的否定关键词:

关于SEM否词的那些事儿

 

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